Ahora sé, por experiencia propia, que en buena medida esta crisis económica es artificial y están agravados sus efectos por la repercusión publicitaria negativa de los medios de comunicación.Las empresas que se dedican al sector navideño, como pueden ser las fábricas y distribuidoras de juguetes, turrones, dulces típicos, cavas, vinos, embutidos y jamones, quesos, lotes y cestas de Navidad, etc., se vienen quejando de una merma importante en sus ventas de hasta un 40%. Esta cifra, que se dice tan a la ligera, es una verdadera catástrofe, pues repercutida al capital real, supone muchos miles de millones de euros que se van a dejar de facturar, debido a una disminución drástica del consumo.
Los bolsillos, sobre todos aquellos más precarios, se retraen cautelosos y aminoran los gastos, enfocándolos exclusivamente hacia productos de primera necesidad. Hay un descalabro en el mercado de las marcas concretas, porque suelen ser más caras que las marcas blancas. Además, todo lo superfluo se elimina. Se controla el consumo de la ropa, del calzado y de la alimentación reduciéndose a lo estrictamente necesario y se excluyen las compras de otros artículos menos elementales, como pueden ser los perfumes, los complementos, las cremas de cuidado corporal y el resto de caprichos que mensualmente solemos darnos.
Las empresas están asustadas, pero más aun aquellas que trabajan para la Navidad y que elaboran productos perecederos, con una fecha de caducidad corta .
Una campaña navideña, como comprenderán, no se monta de la noche a la mañana, sino que es el resultado de un montón de cálculos estadísticos basados en facturaciones y consumos de años anteriores. Esos parámetros son el instrumento que normalmente se emplea para dotar los almacenes de los stock necesarios para atender correctamente una demanda que, en tiempos navideños, ha sido creciente hasta el momento desde hace más de veinte años. Nadie contaba, por tanto, con este parámetro diferencial que ha cogido a todos por sorpresa, el estancamiento del consumo del que nadie avisó a tiempo, ni economistas expertos, ni financieros, ni políticos. Nadie sabía a ciencia cierta qué iba a pasar. Nadie imaginaba que el sistema se ralentizaría de esta forma ni que sería tan complicado inyectarle la inercia necesaria para que siguiera funcionando. A la vista de lo ocurrido, los empresarios se cuestionan qué hacer con aquellos productos que se queden en los almacenes sin vender, y por tanto, sin generar la riqueza esperada. ¿Cómo afrontaran los costos de una materia prima que no se ha consumido? Es curioso y aterrador este efecto de la crisis, pero lo peor del caso, es que no existe solución posible, salvo confiar en que ocurra algo ajeno al sistema que cambie la trayectoria de los pronósticos más desalentadores. ¿Quiénes son culpables? Supongo que hay muchos factores, pero especialmente la televisión, pues publicita la crisis agravándola, produciendo un daño irreparable que le repercute incluso a ella, como pueden comprobar al observar la disminución de anuncios publicitarios navideños que se está emitiendo este año. Estos anuncios crean la ambientación necesaria para activar el consumo, pero ¿quién va a publicitar unos artículos que el propio medio que los publicita los está condenando? Por otro lado, muchos empresarios están haciendo también su agosto con la crisis, pues la están aprovechando para eludir la costumbre de regalar la típica cesta a los empleados y eliminar el aguinaldo. Ellos saben que este año nadie protestará. En fin, a ver si la Navidad es mágica como creemos y ocurre un milagro. Otra no queda.
